2022年北京冬奥盛会如火如荼，与之相关的体育、冰雪等周边产业的热度也大幅提升，带来相关品牌业绩稳步增长，其相关话题也一直为大众津津乐道。据山西证券研报，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。
顶流冰墩墩脱销，冬奥概念股飙涨
2月8日，北京东城公安微信公众号通报了一则情况：针对个别人高价倒卖冰墩墩，非法牟利，扰乱正常购买秩序的情况的行为，予以严厉打击，并对相应的违法行为人作出行政处罚。
根据北京冬奥会官网公示信息，每日商业报道（www.bizvcw.com）了解到冬奥会特许生产商共有29家，生产范围囊括徽章、钥匙扣及其他非贵金属制品、贵金属制品、陶瓷制品、毛绒和其他材质玩具、箱包、服装、家纺、户外用品等等；特许零售商58家，特许生产商的授权期限和特许零售商的许可销售期限都是自签约之日起至2022年9月30日。
2月6日，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东在例行新闻发布会上曾回应记者提问时表示，因为春节假期一些工厂休假等原因，导致目前供应量不足，难以应对“冰墩墩”瞬间爆发的热度，相关部门正在加大协调力度增加供应量。
可见，此次冬奥会给相关产业带来的热度，不仅如此，参与此次冬奥会的相关公司也引来大家的关注。其中，特许生产商和零售商中包括元隆雅图、文投控股、王府井、菜百股份等上市公司。由此，A股节后开盘第一天，特许生产零售商元隆雅图、文投控股股价也受到投资者追捧，均已实现三、四连板的涨幅。
据悉，元隆雅图（全称“北京元隆雅图文化传播股份有限公司”）被称为“冰墩墩第一股”。2月8日，元隆雅图在公司官网投资者关系互动平台表示，据了解，公司是A股里唯一一家生产冰墩墩、雪容融毛绒玩具的上市公司。
2月10日，元隆雅图盘中再度涨停，实现四连板。截至发稿，该股报27.06元／股，换手率0.48%，成交量34.00万股，成交金额920.04万元，涨停板封单金额为21.52亿元，连续涨停期间，该股累计上涨46.43%，累计换手率为1.38%。最新A股总市值达59.91亿元。
不过，需要指出的是，元隆雅图2月9日晚却发布了关于部分董事、监事、高级管理人员减持计划预披露的公告以及关于股东减持计划数量过半的公告。
谷爱凌概念股也是“火了”
如果说冬奥虚拟明星顶流要属“冰墩墩”，那么引发全民关注和讨论的体育明星运动员谷爱凌，则是目前当之无愧的体育界顶流。
2月8日，谷爱凌获得了自由式滑雪女子大调台冠军，为中国体育代表团斩获2022年北京冬奥会的第三枚金牌。当天，热搜几乎被谷爱凌包揽。据统计，当日人民日报发布的关于谷爱凌的微博共28条，央视新闻则发布了24条，各家媒体纷纷报道，采访不断，纷纷挖掘其过往经历，讨论她的训练、学习、教育等等，涉及方方面面。
冠军热度加持之下，其商业热度更是大涨。纵观谷爱凌身上的代言品牌，涉猎十分广泛，包括奢侈品品牌、汽车、服饰、运动、饮品等。
据媒体报道，2021年前，她的代言费还在100万美元上下。不过，2021年2月，在她斩获世界极限运动会和世锦赛的2枚金牌后，代言费被迅速推高，先是150万美元，再是180万美元。而在今天，谷爱凌接一个新代言的收入，税后在250万美元左右，相当于人民币1500多万元。
2月8日上午10时，在谷爱凌参加冬奥自由式滑雪女子大跳台决赛时，A股上市公司“远望谷”突然上涨，之后涨停。当日，截至收盘，远望谷报6.22元／股，总市值46亿元。由于公司证券简称为“远望谷”，有人造句为“远远望着谷爱凌夺冠”，还被网友戏称其为“谷爱凌概念股”。
不过，2月8日下午，在回复《每日经济新闻》记者采访时，远望谷表示：“公司股价波动是受市场多种因素综合的影响，公司无冬奥会相关产品，与谷爱凌无相关合作，投资需谨慎，请审慎对待传闻！”但是，2月9日，远望谷再度涨停。
另一瞩目的谷爱凌概念股是中国移动，继2月8日上涨5.42%，昨天涨停，股价报67.43元/股，创上市以来新高，当日成交33.43亿元，市值暴增1307亿元，市值已超万亿，最新总市值达14377亿元。
不过，与此前的远望谷不同，中国移动与谷爱凌存在真正合作。2021年8月，中国移动发布信息，谷爱凌成为中国移动5G冰雪推广大使。此外，中国移动咪咕还是2022北京冬奥会官方持权转播商、中国冰雪的官方合作伙伴。
每日商业报道（www.bizvcw.com）还了解到，中国移动2020年总营收7680.7亿元，其中销售产品收入724亿元，通信服务收入6957亿元。按业务类型划分，语音业务继续萎缩，实现收入788亿元，同比减少11.1%；数据业务是公司收入增长的主要驱动，在通信服务收入中占比85.8%，同比增长5.7%。
另外，瑞幸自谷爱凌夺冠后，就在微博发起晒咖啡照片赢亲笔签名、发优惠券等活动，不仅如此，瑞幸还在小程序中添加了“谷爱凌推荐”下拉菜单栏，引来不少热度。
据悉，2021年9月瑞幸签约谷爱凌成为其代言人时，瑞幸就推出谷爱凌定制新品瑞幸瓦尔登滑雪拿铁和蓝丝绒飒雪拿铁；冬奥会前，瑞幸推出了谷爱凌杯套，带有谷爱凌元素的吸管立牌、门店装置人形立牌，还在北京布置了2家谷爱凌快闪主题店；如今，不少网友表示，“瑞幸有眼光”。
此前，公开资料显示，当地时间2月4日，瑞幸咖啡向美国证券交易委员会提交文件显示，瑞幸已经满足此前与SEC（美国证券交易委员会）达成的和解协议的条件，即美国纽约南区联邦法院的最终判决同意瑞幸咖啡缴纳1.8亿美元（约合人民币12亿元）罚款。
冰雪业产值将达万亿
据2022年中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告》预测，2021年-2022年，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入或将达到3233亿元。据国家体育总 局制定《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》，预测到2025年我国冰雪产业总规模将突破万亿元，冰雪产业潜力巨大。
清华大学体育产业发展研究中心主任在公开报道中表示，利用好北京冬奥会这一高光时刻，进一步推动中国冰雪产业更好实现高质量发展，应从以下三个方面规划和实践：第一，冰雪服务业的快速发展是实现冰雪产业价值提升的重要保障；第二，体验升级是冰雪产业进一步高质量发展的目标；第三，提高冰雪运动初级体验者到习惯性参与者的转化率。
