2020-04-24 15:46
罗志祥 罗志祥代言
作者 / 姚赟
来源 / 盒饭财经（ID：daxiongfan）
从经济学角度来看，婚姻本就是一种经济关系，是一场等价交换。其中，出轨的机会成本是影响婚姻关系的重要因素。
显然，罗志祥没有仔细核算明白出轨的机会成本。
4月23日9点整，周扬青发布“分手信”。
12点12分，罗志祥微博回应出轨事件，并表示：“很多事不是只言片语就可以去说清楚，也不再去解释，感谢我們相识相恋的这段人生 我也不后悔。”
4个小时12分钟内，微博出现10个左右相关的热搜，蒙牛纯甄悄悄撤下了事发前一天（22日）刚官宣的海报和互动，《极限挑战》《创造营2020》的官微下涌入了一大批要求换人的留言，罗志祥创立的潮牌“GOTNOFEARS”官微下涌入一批抵制的留言。
参考前辈文章、陈赫、吴秀波、林丹、陈思诚，对商业上的冲击，现在还只是开始。
相恋9年的罗周二人，在商业上有何关系？曾多年吸金过亿的罗志祥，其商业版图如何？罗的商业变现模式又是什么？同时，除了常规的代言和综艺，本次负面事件还将对哪些方面产生冲击？
盒饭财经（ID：daxiongfan）特找到了罗志祥、周扬青大陆工商信息，并找到罗志祥在台湾地区相关企业商业信息，试着找到上述疑问的答案。
从负债千万到身价上亿，用了二十多年，而失去上亿身价，只要一条千余字的微博。
2013年最吸金台湾歌手榜单上，罗志祥狂赚6.1亿新台币（约合1.26亿元人民币），登上榜首位置。2014年，罗志祥进账约1.1亿元人民币，从榜单中看，当时，周杰伦的收入为1.23亿元人民币。
2015年，凭借《极限挑战》罗志祥更是红遍大江南北，代言、活动、片酬等纷至沓来。
根据台湾媒体《镜周刊》报导，小猪接下《极限挑战》，每季10集的酬劳约1.8亿元新台币，《创造营2020》的酬劳不会相差太多，失去两个节目的酬劳，小猪因分手丑闻，失去3.6亿元（新台币）的进帐。
而这只是综艺片酬方面的损失。
据CBNData星数统计显示，从2019年10月至今，短短半年时间，罗志祥就为卡西欧G-SHOCK手表、纽西之谜隔离霜、手游《剑与远征》、蒙牛纯甄等多个知名商家代言。
（罗志祥近期代言部分海报）
当娱乐瓜商业吃成常态，挖掘事件主角背后的商业版图，也成了吃瓜标准动作之一。
我们再来看下罗志祥商业版图。
企查查显示，罗志祥名下，大陆范围内共有4家企业，分别是秀桑影视文化（上海）工作室（普通合伙）、秀罗影视文化（上海）工作室（普通合伙）、上海牛秀文化发展有限公司（下称牛秀文化）和上海修楼梯文化传播有限公司（下称修楼梯文化）。
控股企业有3家，牛秀文化投资占比60%，修楼梯文化投资占比54%，上海舞秀教育科技有限公司（下称舞秀教育）投资占比30.6%。
从关联图谱来看，其中有几个关键人物（这里画个重点，待会得考），分别是胡彦斌、徐子乔、左悦、徐少麟、刘嘉懿、陈秉祥、蒋素雯。
其中，罗志祥的商业版图中，与其股权关联最为紧密的有两人，一号人物胡彦斌，二号人物徐子乔。
胡彦斌在舞秀教育任董事长，修楼梯文化任董事，牛秀文化任董事长，而他投资的上海核乐文化传媒工作室（下称核乐文化），也是核乐文化的投资占比40%的主要投资方。
徐子乔在修楼梯文化任监事，舞秀教育任董事，牛秀文化任监事，且，分别在秀罗影视和秀桑影视中为法定代表人。
可以发现，这些企业的经营范围基本为影视文化，而罗志祥基本以投资的形式，出现在这些关联企业中。
大陆地区外，我们还查询了罗志祥在台湾地区企业关联状况。
从新闻报道中了解，2014年，罗志祥成立了创造力娱乐有限公司，旗下拥有“邻家女神”恺乐、“最燥男团”C.T.O（曾参与录制过《极限挑战》）等艺人，同门艺人还举办过“创造力家族演唱会”。
据台湾地区工商信息官方查询网站“台湾公司网”显示，创造力娱乐有限公司资本额1750万新台币（约411万人民币），设立时间为民国103年3月13日（公历2014年），地址为台北市大安区，负责人为徐子乔（出资10万新台币）。
二号人物徐子乔再次出现。毋庸置疑，在罗志祥的商业版图中，徐子乔有着举足轻重的地位。
我们再来看本事件中，另一位关键人物——周扬青。
企查查显示，周扬青对外投资6家企业，分别是天津酷海克科技有限公司持股51%，嘉蕊化妆品（上海）有限公司持股50%，北京自在梵朵娱乐文化传媒有限公司持股40%，北京美佳美业国际贸易中心（有限合伙）持股33.33%，北京美加美业国际贸易有限公司持股14%，和持股20%的北京佰可贝糕商贸有限公司（已吊销）。
这些企业涉及到批发零售、科研服务、制造业、租赁和商务服务等。
从关联图谱来看，其投资存在跨行、分散等特点，且与罗志祥无任何交集。
有媒体报道：根据周扬青某宝店铺的销售量来看，仅仅一件黑色西装的月销售额就高达78万，不难推算出她的年收入起码高达几千万。
据电商在线报道：目前，周扬青旗下这一名为GRACE CHOW 的店铺级别已达两皇冠，按照淘宝官方的店铺评级要求：卖家好评达到1000001分-2000000分的店铺才能获得两皇冠，而周扬青所经营的服装品牌价格在59元-5800元不等，据此估计，她的这家开业不到五年半的店铺营业额至少有一个亿。
谈钱伤感情，谈感情伤钱。
这部分，我们要带出一家重要的公司——康若菲而斯（上海）企业发展有限公司（下称康若菲而斯）。
事发后，罗志祥的微博进行了一些操作：一是回应，二是将蒙牛纯甄的商业广告删除。日常动态和对@GOTNOFEARS_OFFICIAL的点赞依旧维持原状。
从微博认证来看，@GOTNOFEARS_OFFICIAL由康若菲而斯运营。简介中写着：品牌创办人：罗志祥SHOW LO，★GOTNOFEARS★ 于2019年创立。
2019年2月，罗志祥宣布退出潮牌Stage，结束了与台狮有限公司的合作。据了解，2006年潮牌STAGE创立开，罗志祥以创始人的身份加入。
据媒体报道，这个品牌经营业绩可圈可点，2016年盈利2640万。
（STAYREAL x STAGE联名海报）
退出后，罗志祥的经纪人小霜，公布退出STAGE的同时，曝出罗志祥自己的新品牌“Gotnofears”，不再和STAGE有任何联系：“罗志祥与台狮有限公司合作十二年的STAGE品牌，即日起全面退出Stage～请期待属于他自己真正的品牌GOT NO FEARS 。”
企查查显示，康若菲而斯成立于2019年5月30日，注册资本100万元人民币。
经营范围为：企业管理咨询，商务信息咨询，文化艺术交流与策划（演出经纪除外），会务服务（主办、承办、会展除外），品牌策划咨询，企业形象策划，市场营销策划；服装服饰、首饰（毛钻、裸钻除外）、鞋帽、箱包、日用百货、针纺织品、化妆品、皮革制品、眼镜及眼镜配件、钟表、体育用品、玩具、卫生用品、塑料制品、工艺礼品（文物除外）、五金交电、电子产品的批发、进出口、佣金代理（拍卖除外），并提供相关配套服务（不涉及国营贸易管理商品）。
可以发现，这家企业的经营范围，与前文中直接关联在罗志祥名下4家的文化传媒类公司，有着很大的区别——不再是单纯的影视文化传媒，涉及到了实业商贸。
重点来了，这家企业的法定代表人，便是前文提到的二号人物徐子乔。可以发现，罗志祥相关的企业，多与这位二号人物徐子乔有着直接或间接的关系。
徐子乔是谁？他和罗志祥又是什么关系？罗为何这么信任她？
我们查翻到了相关INS后发现，徐子乔，曾用名徐琼霜，小名小霜，英文Kini。
对，就是罗志祥的经纪人，就是本次全民大型吃瓜现象的另一个重要人物。
据了解，比罗志祥大一岁的徐子乔，自罗出道之初便是他的经纪人。
百度百科中这样介绍：徐琼霜，罗志祥的经纪人。90年的中后期就加入台湾经纪圈，曾经在罗志祥的罗密欧时期与孙总发生合约纠纷时，站出来，仗义无条件的帮助罗志祥打官司，一直协助罗志祥发展演艺道路至今。
从关联企业股权到过往经历，罗志祥对徐子乔的信任，可见一斑。
“我们不干涉彼此的工作。”
2019年7月28日，罗志祥带着他的潮牌GOT NO FEARS，再返台北东区（台北新城区，类似于北京的朝阳核心区域，近几年频爆关店出走潮，商圈没落中）时，接受了当地媒体的采访。采访时，罗志祥被问到GOT NO FEARS是否会和周扬青的品牌“对打”。
单纯创业者角度来看，罗志祥比一般的明星要敬业许多。
开业前期，从面试到设计，罗志祥都亲自下场，冲在一线。
台湾娱乐媒体《优1周》这样写到：小猪为品牌尽心尽力，这2天接连失眠，彩排无数次，甚至要求工作人员扮演奥客，对店员百般刁难，以此训练员工的应变能力。目前他不急着展店，想先顾好根基，也提到很缺会计，“希望有人来应徵，但工作量很大，而且要手脚乾净。”
奥客，闽南话，多指很难伺候的客人；展店，大意就是发展店面数量。初步估算，该门店罗志祥约投入500万新台币。
据了解，GOT NO FEARS新店开幕第一弹就邀来全球知名涂鸦艺术家André Saraiva跨界合作，打造开幕限定版，吸引700名粉丝到场排队抢购。而GOT NO FEARS在毒APP独家首卖，2000件单品不到10分钟即售罄。
当被问及退出STAGE事件相关的话题时，罗志祥回答：“要再证明一次！我要学会当个好老板，跟员工互动，还有要了解账！”
加上当时频频传出罗周二人婚期临近、周扬青见罗母、周喊罗母“妈妈”等新闻，在众人的印象中，这位曾经爱玩不羁的浪子，总算回头了。
毕竟，在众人的思维中，二十余年出道经历，罗多次大起大落，应该能参悟出一些关于“珍惜”的人生哲理了。
从这次周扬青微博爆料来看，罗志祥还未学会如何当个好老板，更未算清“账”这回事。
周扬青发布微博后，微博@GOTNOFEARS_OFFICIA下，涌入了大量负面留言。这些负面留言基本可分为几类，要求给个说法的，嘲讽的，辱骂的，抵制的。
对GOT NO FEARS的影响，可想而知。
在人设甚于角色的年代，一旦出轨导致人设崩塌，家庭或因此破裂，事业也陷入低谷。这些年，“带病”明星一票否决制，实际上加大了明星出轨的机会成本。
明星、公众人物出轨的机会成本非常大。
吴秀波出轨后，新片撤档，其公司股价损失不止10亿。
刘强东出轨后，京东市值瞬间蒸发998亿元，同时，还迫使刘强东还是与京东逐渐熔断。至今，京东还未恢复元气。
世界首富贝佐斯出轨后，损失5千亿。据贝佐斯夫妇所处的华盛顿州当地法律规定，夫妇在婚姻期间所赚取的财富都可以在婚后平分。
光环越大，财富越多，出轨的机会成本就越高。对罗志祥来说，也是如此。
实际上，影视公司在与演员签订合同是，一般都会增设附加条款，规定影视作品因演员的不良嗜好导致的损失由演员承担。按照行业惯例，大部分品牌与明星签订广告代言合同时，都会要求明星不得犯罪、不得出现负面新闻等。如果违反了上述条款，除了终止合作，明星可能还要赔偿品牌损失。而明星和经纪公司签约时也有相应的约定，一旦艺人自己出了问题，要赔偿的不仅有品牌方，还有经纪公司。
天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。这次周扬青发起的微博偷袭战，让罗失去了最后的阵地，也让初具规模的商业帝国，倒在了最后100米。
本次事件下，罗志祥的损失，不仅是过去累积的口碑和人设，已初据规模的商业版图，数笔巨大的违约的赔款，还有未来商业发展的巨大潜力。
我们来看下传统明星和流量明星商业价值不同的体现形式。
（传统明星和流量明星商业价值体现形式对比图，盒饭财经制图）
从对比图中，我们就能发现，传统明星和流量明星是在商业上，是两种截然不同的物种。
传统明星以作品为出发点，经历传播和被接受的过程后，商业价值得以实现。而流量明星则不同传统明星，他们与粉丝相互依赖，通过粉丝群体破圈为大众了解，大众和粉丝均是其形成商业价值的路径。
也就是说，传统明星的根基是作品，流量明星的关键是粉丝。但，罗志祥却介于两者之间。
罗志祥之于抖音，就像姚晨之于微博。
两人分别在两个平台的初期，把握住了红利期，一个成了微博女王，一个从亚洲舞王变成了抖音沙雕演绎之王。
从数据来看，截止2020年4月23日18:16，罗志祥在抖音共发了345个作品，4334.7万粉丝，4.4亿获赞，每个视频的平均获赞量127万。
周扬青微博爆料后，罗志祥抖音粉丝数逐渐下滑。
（罗志祥抖音截图，数据时间2020年4月23日18:16）
这样的数据，在商业上意味着什么？
罗志祥在抖音上的商业广告极少，除了周扬青和罗的服装品牌外，综艺预热和TST是“唯二”的两类有明确商业用途的视频内容。
2019年6月10日，由TST在抖音冠名的“极限挑战”携手罗志祥发起的“抖音挑战赛”正式开启。TST全称为TIN’SECRET，是上海达尔威贸易有限公司旗下化妆品品牌，由林瑞阳、张庭夫妇于2013年创立。
活动发布后，在抖音平台引发全民合拍热潮。据了解，该条视频累计获赞73.1万，评论1.9万，转发2.6万。这样的数据和成绩，小试牛刀。
在短视频国度里，有着听过太多商业传奇故事。
“口红一哥”李佳琦，5分钟卖出15000支口红，288秒卖掉9万盒面膜；主播“薇娅” 则有直播5小时带货1.5亿等成绩，快手上即使不是头部达人的老铁，也能实现不错的销售数据。李湘、赵薇、王祖蓝、郭富城、李小璐等人，陆续入驻抖音，开始直播带货。
在此背景下，再来看罗志祥的模式，作品和流量同时具备平衡的状态，这让罗志祥的商业潜力变得巨大。
然而，这一切还未开始就已结束。
