2020-04-21 17:36
快手 字节跳动
作者|杨佳 来源|投资界（ID:pedaily2012）
快手和字节跳动又打起来了。
投资界（ID：pedaily2012）消息，4月20日，在线教育平台火花思维承认获得了快手3000万美元D+轮注资。在外界看来，这是一笔充满了火药味的投资——数日前，字节跳动宣布上线了瓜瓜龙英语、瓜瓜龙思维等学习平台。这一次，两个老对手打到了教育战场。
这两年，除了业务上的竞争，快手和字节跳动在投资上也大打出手。最典型的例子是去年的知乎。当时，快手和字节跳动都想拿下知乎，双方竞价了好几轮。快手方面甚至下了死命令必须赢，最终以超出远远超出字节跳动的价格成为知乎领投方。
没想到，估值近300亿美元的快手，渐渐成为反字节跳动的联盟先锋。1982年出生的宿华，和小一岁的张一鸣渐行渐远。
一笔充满火药味的投资：
快手和字节跳动打到了教育战场
或许在字节跳动看来，这是一笔充满火药味的投资。
4月20日，在线教育平台火花思维确认拿到了快手的融资。投资界（ID：pedaily2012）获悉，快手自去年年底就与在线儿童数理思维教育平台火花思维进行接触，春节后作为D+轮投资方，以3000万美元注资火花思维。
资料显示，火花思维成立于2016年，主营3至10岁在线儿童思维训练小班课。目前火花思维已完成6轮融资，投资方包括红杉资本中国基金、IDG资本、北极光创投、金沙江创投、山行资本等。
这是快手在教育赛道的第二次“押注”。2019年5月，中小学自适应学习平台“精准学”宣布，获快手A轮5000万融资，双方还曾以招募一线教师加入快手课堂的方式合作，以扩大低线城市的用户覆盖。
不难看出，快手有意深耕于教育生态。其实自2019年下半年开始，快手在教育领域的动作就变得频繁——先是推出“教育生态合伙人计划”，接着高级副总裁马宏彬在年底拿出66.6亿流量，帮助教育类账号在快手平台冷启动。带着沉甸甸的流量跑步入场，快手的教育江湖雏形初现。
不过，耐人寻味的一幕出现——快手加速布局教育，再次与老对手字节跳动狭路相逢。
字节跳动的教育野心早已众所周知。在今年3月宣布组织架构全新升级的同时，张一鸣曾释放新的信号：教育业务成为重中之重。
事实上，从2018年起，字节跳动的投资布局就主要集中在教育培训、文娱传媒、社交社区以及企业服务和工具软件类产品上，对比2016和2017年的对外投资，最显著的差别是在教育领域的投资布局。
恐怕没有人知道字节跳动的教育野心有多大：在线英语培训、AI辅助学习、1对1、K12网校、教育硬件、思维训练等皆有涉足，且一直在尝试各种细分方向。前不久，字节跳动接连上线了瓜瓜龙英语、瓜瓜龙思维等学习平台，不出意外的话，更多以瓜瓜龙为一系列的教育产品即将鱼贯推出；甚至还宣布教育团队即将招聘10000人。
快手与字节跳动“结怨”已久，从短视频到直播电商，这两个互联网新贵的竞争极速升温。这一回，两人来到了教育战场。
揭秘快手投资版图：
出高价从字节跳动手里抢来知乎
在互联网圈，快手战投一直没有激起多大的水花。直到2019年5月，快手迎来两位高级副总裁，战投部才开始渐渐有了声音。
高级副总裁王晨，加入快手担任战略投资与并购部总经理一职；高级副总裁夏辰安加入快手任公司战略部负责人。过去，快手战投部是在CFO下，现在独立出来，直接向CEO宿华汇报，地位提升。据悉，在加入快手前，王晨在美团战略与投资部担任负责人，夏辰安是密歇根大学电子工程博士，曾任麦肯锡全球董事合伙人。
复盘快手的投资版图，这两年多以来大动作并不多，项目表现也平平，分别散落在游戏文娱、人工智能、社交社区、企业服务、教育培训等领域。
这其中，最轰动的莫过于下注知乎。
2019年8月12日，快手领投知乎4.34亿美元F轮融资。这是知乎迄今为止最大的一轮融资，也是近两年来中文互联网文化和娱乐领域金额最大的融资之一。
有意思的是，在这轮投资上，快手与字节跳动打了个照面。据悉，快手和字节跳动都想拿下知乎这款“香饽饽”，双方竞价了好几轮。快手方面甚至下了死命令必须赢，最终以超出远远超出字节跳动的价格，拿下了知乎。
这笔投资的重要性不言而喻。在图文领域，字节跳动有今日头条，而快手仍是空白。显然，领投知乎补足了其在图文领域上的缺失。此外，知乎长久以来所建立起来的高端精英人设，也可以与备受诟病的土味快手文化，摩擦出新火花。
面对字节跳动在各领域的咄咄逼人，快手无法再偏安于短视频。只是，长期沉浸在“佛系”的氛围，快手在反击中显得有些力不从心。
除了知乎，快手还有另一个颇具标志性的投资事件——A站。快手一直是A站的潜在融资方之一，直至2018年6月5日，才完成对其的整体收购，立志于要帮助A站“起死回生”。自此，快手进攻二次元领域，也吹响了快手从“下沉”进攻“城市”的号角。
通过这笔投资，我们仍能够依稀看到快手对标字节跳动的影子。相比字节跳动，快手一直都没有建立属于自己的内容生态。这场收购，对于快手来说，扩大用户圈层是首要目的。
快手相关人士曾表示，“A站是青年人弹幕文化和二次元文化的发源地，拥有超粘性的用户，之前A站曾遭遇不顺。现在有了快手在技术和资金上的支持，A站能够发挥更大能力，更好地服务中国年轻用户。”
当然，在短视频竞争白热化的当下，快手收购A站也意味着对长视频的布局，这也多了一个与字节跳动竞争的砝码。
全面开战
腾讯联盟VS字节跳动
快手与字节跳动的战争，已经不仅仅是两家公司的事儿。
从体量上看，快手与估值千亿美元的字节跳动相差不小，但仍然敢于三番五次正面对抗，底气或许来自背后的靠山。2019年12月3日，据《晚点LatePost》报道，快手预计将于本月完成F轮融资，融资额将达到30亿美元。融资完成后，快手估值将达到286亿美元（2000亿人民币左右）。
而从历史来看，字节跳动一直是快手和腾讯一致的“敌人”。2017年11月，字节（今日头条）突然宣布以10亿美元的价格收购北美音乐短视频平台musical.ly，不仅让抖音和musical.ly之间结束对立竞争关系，也成功在短视频内容领域加速了国际化进程。
当时musical.ly风投正劲，竞购它的不止一家，快手、腾讯也在列。musical.ly的一位投资方告诉投资界：“当时确实有很多人都想收，包括Google和Facebook都想要musical.ly背后的年轻用户。头条给的价格也不是最高的，可能有人觉得10亿美元贵了，其实出更高价的都有，但是考虑到头条对于算法、数据分析有很大价值，可以赋能，最终还是选择了头条。”快手与字节相比，的确少了这个优势。
关于这场投资上的竞争，还有个小故事：musical.ly的天使投资人傅盛拥有一票否决权，他要求收购musical.ly的人必须买下猎豹旗下另外两款出海产品News Republic和Live.me，要价8660万美元。快手宿华不肯，张一鸣则选择多花这些钱，也要拿到手。
这场投资上的失利，直接导致快手不得不花费更多精力拓宽海外市场，寻找新的机会。说起来，比抖音早起家的快手，曾眼看在国内短视频领域占据头部地位，结果抖音的横空出世让它梦想落空。
国内一片红海，抖音和快手也早早就寻找出海机会。快手在2017年5月进到俄罗斯，随后也去到越南、巴西等国家，都曾在初入时打下个好成绩，但持续力不够；字节跳动则将抖音和musical.ly合并打通，成为抖音海外版TikTok，随后以迅猛之势席卷全球，成为字节国际化的最大功臣。
另外一次失利则是“罗永浩”。在时下最火热的直播带货大战，快手也曾想拿下罗永浩，此前有知情人士透露，起初罗永浩先找到抖音，希望在抖音尝试直播带货，但双方并未马上敲定合作。快手获悉后，由程一笑亲自游说罗永浩，并给出上亿报价，但结果老罗还是选择了抖音。
在直播带货领域，在抖音大张旗鼓入局之前，快手其实已经做出了很多成绩：2018年，快手第一届卖货王争霸赛开启，娃娃和小亮、散打哥都卖货的焦点，2019年快手电商购物节上，辛巴成为标杆。可惜的是，在2020年新一波直播带货的高潮到来时，快手没抓住眼球。
快手与抖音的竞争早已全面铺开。2020年，快手的目标日活是3亿，抖音DAU4亿已经在年初达成，快手狠抛40亿在春节期间拉新，只不过，快手在春晚当天的日活达到一个高峰，但是之后却又迅速回落，与春晚之前的日活保持基本持平。并没有实现春晚之后保持住这3亿日活的目标。
回顾中国互联网过去十年，最令人出乎意料的莫过于字节跳动的崛起。自诞生以来，快手一直站在反字节跳动的联盟里，自然成为企鹅帝国用来牵制字节跳动的重要武器，这场战争才刚刚全面开始。
