现如今打广告已经是无孔不入，手机、电视、APP，再到最近的2020年春晚，作为各大品牌的兵家必争之地，春晚的红包环节竞争随着互联网新玩家的入场愈发激烈。尤其是在2020年春晚舞台上，传统车企品牌WEY更是联合短视频新秀APP快手，拿出了史上最高的现金红包：10亿！然而如此大手笔的背后，到底有什么意义呢？

春晚红包环节上的"后起之秀"

WEY成立于2016年，定位中国豪华SUV，以3年突破30万辆的销量打破合资汽车天花板，成为令各界瞩目的后起之秀。它也是首个深度参与近年来春晚的保留项目——红包互动环节的汽车品牌。在不久前的WEY三周年品牌之夜，长城汽车创始人、魏派公司董事长魏建军宣布，WEY品牌正式由产品品牌升级为用户品牌。

这样的果敢并非毫无根据，在整个行业普遍面临下滑的背景下，WEY品牌用了3年时间便跃过30万销量的门槛，是最快拿下这个成绩单的中国汽车品牌，其根源就是从用户"需求侧"着眼驱动产品和技术迭代的品牌基因。

就像WEY品牌在3周年的特殊时刻选择讲述真实车主的故事、把品牌盛事变成车迷的聚会，刻画车主形象一直都是WEY的传播侧重点，获得了品牌粉丝的极大认可，形成了独有的品牌资产。这一次，WEY希望能走得更远，和年轻人真正玩在一起。主打生活短视频的快手重参与，让普通的用户也能收获关注，这与WEY的用户思维相得益彰。

所以，当快手拿下2020年中央广播电视总台春晚独家互动合作伙伴的权益，WEY品牌当机立断选择与其合作，迅速立体布局了节前集福卡、春晚发红包、主播带货、硬广植入等多种玩法，在春节前成功积累了大范围的品牌曝光，在春晚流量的高地，狠刷了一波存在感。

联合快手实现"霸屏"

如果说节前帮助用户"集红包""做任务"，让WEY和大家混了个"脸熟"，那么，春晚直播期间，WEY紧跟在明星拜年抢红包之后出现，在"点赞家乡情"环节派出海量红包，让数亿男女老少在欣喜之余牢牢记住了它。

据官方统计，在央视春晚黄金档，快手红包收发总量达10亿次，互动总量达639亿次，红包站外分享次数达到5.9亿次，创造了近几届春晚红包参与之最。WEY品牌联合快手实现霸屏，发起的#玩转新年V#话题下投稿量总计127928个，播放量高达2171.1万次，也与观众进行了创意互动，形成记忆。

"WEY你送福"制造情感联系

为了这场在春晚直播中的高调亮相，WEY在之前已经造足了势。

春运期间，WEY在北京、成都、重庆、深圳、广州等13城市的机场核心位置投放了"WEY你送福"大屏广告，聚焦高端出行人群，增加情感联系；同时，WEY也与携程开展深度合作，推出"WEY爱回家"活动，打通春节高铁、飞机购票、春节旅游等春运线上抢票订票环节，定制品牌助力抢票、进店赢大奖等互动游戏，为春运归乡的人们出一份力，提升了用户的参与度和留存率。

WEY还在春节期间推出了2020新春全民焕新购车季钜惠活动，并投放专属定制的新春礼包，线下与4S店联动，利用春节红包IP和主题元素吸引到店用户并将其引流到线上，形成完整闭环。

组合策略取得了意料之中的成功，线上品牌互动、真实用户短视频展示、抽取万元购车优惠券，配合线下焕新购车钜惠活动和销售终端的集中推广，让体验和消费无缝衔接起来，最终使WEY赢得了2020年销售的开门红。

未来的持续发展之路

理解新一代消费主力，已经成为当下所有追求持续发展的品牌的必修课。不过，品牌想要给年轻一代留下什么样的印象，取决于其实际行动，而不是所有者硬生生的口号。

WEY给自己的定位是"中国豪华SUV品牌"，但这不意味着要"高高在上"，因为目前年轻的主力消费群体对豪华品牌的认知已经转变为了科技、智能体验以及价值观的共鸣。所以，WEY会从用户最为关心的角度出发，用年轻人的方式来沟通。

切中年轻人的需求，是WEY的方向；而走心的实际行动，才是WEY的高招。不管是WEY三周年转变为用户品牌的豪言壮语，还是2020年春晚的10亿红包雨，WEY在搭建品牌与用户的沟通桥梁上，一如既往地真诚、接地气。坊间常道"得用户者得天下"，相信依照WEY如今的品牌经营势头，2020年又将是属于WEY的黄金时代。返回搜狐，查看更多

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