文丨壹观察宿艺

5G时代会重塑内容生产、渠道传播和内容展现方式吗？

近期举行的2019 OPPO开发者大会上，已经让我们清晰地看到这一变革趋势。

OPPO发布「引力计划 2.0」，宣布将再次提供价值10亿的资源，在应用、服务、内容、出海四个方向上扶持合作伙伴。此外，还针对内容生态，推出匹配「欢想计划」的内容生产者专项扶持政策，通过亿级内容创作资金扶持优质的内容生产者，从渠道扶持、激励升级、品牌打造三个方面，打造头部差异化内容，并培养更多原生优质的内容生产者。

在OPPO「欢想计划」发布之前，已有一点资讯、腾讯企鹅号、字节跳动（今日头条）、微博等知名内容平台企业，以及新片场、少数派等MCN与原创内容合作方宣布已加入OPPO内容生态合作。

由手机品牌建设内容服务，是移动互联网时代内容生态发展的必然结果。

互联网时代，手机是用户触达内容的核心入口

随着智能手机的普及，诸多自媒体、MCN、内容平台如雨后春笋。在智能手机引领的互联网时代，手机已经是人类不可或缺的“器官”，成为我们连接世界并获取内容的重要工具和途径。

随着贯穿着我们生活、工作、娱乐等众多场景，对应的内容可以在用户使用的各个场景中做到精准触达，从而提升内容的价值以及内容平台的精准获客。

OPPO内容生态充分发挥了手机终端和系统平台优势。

OPPO宣布ColorOS全球月活用户超过3.2亿，这对于我们内容生产者来说是一片阅读蓝海，这是手机终端的用户优势。

此外，OPPO内容生态的内容矩阵包括OPPO浏览器、视频、音乐、乐划锁屏、主题商店、负一屏、游戏中心、软件商店、日历、天气、Breeno语音等共计12个形式多样的分发端口，内容体系的月活用户已经超过 2.6 亿，每一天的内容曝光次数，达到 150 亿次以上。这是系统平台优势。

每天150亿次的曝光，是一个很恐怖的数字，如果能达到0.7%占比，那就是亿级的曝光量。这是手机渠道的优势，所以没有哪个内容生产者不想分抢一张入门券，乘上手机内容生态的快车，让内容价值跑起来，早入局的内容平台企业，也充分意识到了这一点。

手机行业的内容生态，早就开始悄然布局

各大手机品牌拼硬件的同时，也在积极为用户提供内容价值服务。根据二级市场美国苹果公司调研介绍，手机成熟时期，苹果的增长主要来自价格段扩张与场景开拓，并以内容服务为发展方向。而苹果公司的目前服务收入也主要包括数字内容及服务，苹果的内容赛道已经涵盖视频内容（Apple TV+）、音乐内容（Apple Music）、新闻资讯（Apple News+）、自营游戏（Apple Arcade）四大领域。

反观安卓阵营，也不再是拼价格、拼硬件、拼机海战术的年代，随着手机市场进入存量时代，诸多手机品牌就早早开始了内容服务的建设。

作为年轻用户最为集中的手机品牌OPPO，开展了“新奇青年”、“满分青年”、“探索青年”、“我要上封面”等针对下沉年轻群体的各种内容及活动。

如果你不了解这些活动的具体，单从明星或IP来说，就能够看出OPPO的用心，例如“满分青年”是由王俊凯代言，“我要上封面”有范丞丞、时代少年团-贺峻霖、连淮伟、盛一鸣等诸多小鲜肉跨平台进行活动宣传。这些优质的原生内容服务是OPPO对内容价值的升级，帮助用户发现生活中的美好。OPPO根据用户兴趣大数据、所在场景、近期热点，提供更多精准的内容直达和用户互动创新。

此外，OPPO还发挥着自身手机终端的优势，不断挖掘新的前置内容流量场景入口，让内容更快触达。乐划锁屏在用户电亮屏幕的第一秒，就将优质的图文内容进行呈现，用户能够随时了解新鲜事物，还能得到精美的手机壁纸。比如《寻狼记》与OPPO乐划锁屏合作后，十集累积曝光30亿。

当我们在手机娱乐时间，我们在诸多ColorOS场景中都能看到自己真正想要了解的内容。

例如，游戏中心对游戏整合了达人评价、网友评价等内容信息，帮助我们了解游戏。此外，OPPO内容生态还积极拓展内容场景，实现与其他类型业务的内容联动。例如，《口袋少女训练营》是与游戏业务的内容联运，能够助力游戏IP的开发，积极促成游戏信息内容化的落地与实施，积极拓展其衍生价值。

价值升级、前置流量场景、场景融合，这些在OPPO手机上的出现的内容服务，对我们内容生产者来说是至关重要的福利，也是实现自己内容传播必不可少的途径。

类似今日头条、腾讯企鹅号、一点资讯这些内容平台，以及故宫、美国地理杂志等内容媒体和机构，也早早发现了OPPO内容生态的优势点，抢先一步登上这架内容领域的诺亚方舟。因为OPPO内容生态对所有内容生产者、品牌企业，以及现有内容平台来说，并不是竞争，而是具备海量用户和差异化体验的“增量入口”。从OPPO之前的负一屏信息流与各家平台的深入合作上，同样可以明确的看到这一点。