时间走到2020年，Agingweekly希望通过我们发现的事实和思考，和大家一起来共同探讨2020年起老人群体的各种变化。前两天讨论过2020年老人的流量洼地还在线下社区和周边游，今儿聊聊老人互联网流量的准入门槛、增长和变现：
1. 技术成为准入门槛：老人的移动互联网流量向服务发展
移动互联网的平行世界里，2020年老人的流量变化是：
// 工具别专门为老人做：从2014年美篇和小年糕，到2018年的票圈长视频，本身Ta们都不是定位为面向老人的，共性是面向“小白用户”，刚好小白中也有增量下沉的“老白们”
// 需要上个时代的积累：你看到的成功小程序案例，都是在2013-16年App和公众号时代积累了履约和供应链等基础设施能力，这是现在能加速的前提
技术成为老年流量的准入门槛，内容向服务变化
以“准入门槛最低、流量池最大”的内容（公众号/今日头条等）为例，尽管老年人群在微信的内容流量上全网增速最快（近40%），但下沉人群（包括老人和小镇青年）对内容不再眼球优先（例如趣头条的内容优质化）---这意味着你很难再用上个时代的标题党健康内容获取老人流量，即便是相对优质的内容（如请三甲医院医生的健康Tips），也只能形成百万级的流量矩阵（含抖音/快手等），难以获得广告高收益和高估值
2. 增长和变现在哪里：小程序、社区、线上线下一体化
// 存量：老人小程序端的流量依然还会快速增长，同时体现在数量和时长，请专注在微信小程序上；对于小游戏来说，2020年的增量品类是---成语、找茬（更适合老年人群）、飞行射击、枪（男性向）、模拟经营；对于老人来说，棋牌类一直都是热门
// 社区：这里是指线上社区，你很难想象50岁+年龄中位数的直播社区，可以达到日活ARPU 0.6元；如果微信朋友圈是全国最大最干净的SNS社区，那么老人们的情绪发泄甚至是约的诉求就在夜间的老年社区里
// 线下线上一体化：680万+中国社区中老年夫妻店，近1000万的50岁+小店（理发、水果、美容等）老板使用微信支付，线下场景的流量，被调动起来的老人们70%都是下沉县城
夫妻老婆店的流量变现，社区家庭消费的核心品类
你看这几个增长，全部都需要社交关系的支撑，这是老人们的流量增长的共性。线下的保健品、百货公司等，从15年前起就在用人带人的方式运营，但 如果你做线上的生意，请千万不要在中间环节加上增量的“人”（即给社区老人赋能，而不是颠覆现有交易链条）
3. 抖音快手是新的老年流量池嘛？
不存在强社交关系的抖音和快手，预计会在2020年突破10亿总DAU，对于“美丽”相关的商品来说，是可以选择腰部账号的合作（如时尚奶奶团等）。虽然在抖音双11的数据来看，仅有1-2%的50岁+人群对服饰、美妆等感兴趣，但通过时尚奶奶们的展示和分享，女孩儿们的心智是 “我老了也想这么美→我相信奶奶们的美丽之道→我愿意购买她们推荐的美丽产品”，于是就有了完美日记3天奶奶们带货100万的故事了。当然，类似于Swisse的变美抗衰食材，也都是适合的品类
变美，是老年网红流量的变现路径，但用户群是年轻人
其实抓住老人流量，最有效的还是“棋牌和旗袍”。
互动
最后，想和大家提个问题，深受老人喜爱的拼多多，为什么没有购物车？
欢迎你留言提出观点和思考：）
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