▲《庆余年》发声明打击盗版 网友：盗版可能因为付费超前点播滋生。新京报“我们视频”。
文 | 马文
互联网行业有一个好玩的规律：行业初兴时，是用户薅平台的羊毛，但到行业大势已定，往往会变成平台变着戏法薅用户的羊毛。
所谓羊毛出在猪身上，其实只是一种善意的修辞，在真实的世界里，羊毛只可能出在羊身上。对于这一点，最近被视频网站“薅”得不厌其烦的用户们应该特别有感受。
为了看一部热门电视剧，或者只是为了避免动辄三四分钟的广告，你可能需要先花上百元买年费会员。等你开通了年费会员，会发现还需要再额外买个其他会员，才能再多看两集，或者消灭片头广告。等到再从年费升级成钻石会员，才发现片中还有广告……
在互联网产品中设置用户付费墙，主要目的是为了区分用户，提供差异化服务。其关键之处在于，所谓层层付费，是“提供不同层次的服务”。比如说，不同层级的会员可以享受丰富程度不等的内容，这还勉强算得上是“差异化服务”。
从这一案例来看，视频平台以“名不副实”的会员体系和骚扰性的手段来“逼迫”用户不断花钱，从而引发了用户的普遍反感。更深层的核心矛盾在于，平台如今所售卖的“会员”，其真实价值并未得到用户的认可，原本用于服务不同用户的付费墙，在这一产品体系中变成了“一层一层薅羊毛”，完全背离了契约精神。
视频平台正是其中一例。纵观近十年的视频平台历史，视频平台同样借助资本和技术优势完成了流量集中。早期的百花齐放阶段，各大视频网站纷纷花钱升级带宽和服务器、丰富内容资源库来吸引用户，但到了后期，更有实力的大玩家纷纷出现，烧钱大量采购独家内容、斥巨资用于营销和圈住用户，互联网视频平台就变成了三分天下的局面。
这样的集中规模是难以想象的。传统广电时代，用户想要看电视剧，可以在至少数十家卫视电视台之间挑选，而如今，三家瓜分掉了过去数十家电视台和小网站的全部用户。这也意味着，当某个平台通过独家合同对某些内容完成“垄断”后，其实，用户的议价权、可选择权几乎消失了。
□马文（媒体人)
编辑：新吾 校对：柳宝庆返回搜狐，查看更多
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