日前，私募基金景林资产向美国证监会（SEC）提交的2020年一季度持仓报告显示，景林资产一季度清仓了微博（WB.US）股票。
日前，私募基金景林资产向美国证监会（SEC）提交的2020年一季度持仓报告显示，景林资产一季度清仓了微博（WB.US）股票。清仓微博并不是第一次发生，在2019年第一季度时就曾发生过，随即在2019年第四季度又建仓，所以此次清仓也可能只是战略性的投资操作。累积至2019年四季度时，景林资产共持有微博96390股，这一持股数在其投资组合中占比并不大。但是，结合微博2019年年报和第四季度报表来看，此次清仓，或许也流露出投资机构并不看好微博近期发展的信号。作为国内必不可少的社交软件之一，微博主要收入来自于广告。微博2019年年报显示，其全年营收17.7亿美元，增长3%，剔除外汇影响，同比增长7%。全年Non-GAAP净利润为6.38亿美元。由此可以看出广告行业是一个利润率十分高的行业，微博一年收入17.7亿美元，赚6.38亿美元（Non-GAAP），利润率高达36%。但是由于国际摩擦，宏观经济的影响导致2019年整个广告行业进入淡季，再加上疫情对于企业的影响，广告投放的需求直线下降。界面新闻称，春节期间，线下零售、电影、旅游等行业在微博的广告投放基本暂停，大多数用户长时间待在家，仅少数行业仍在进行广告投放。2月26美股盘前，微博（WB.O）发布了2019年第四季度财报，财报显示净营收为4.681亿美元，同比下降3%。其中广告和市场营销的收入为4.059亿美元，贡献了总收入的86%，其余的是增值服务收入；经营利润为1.507亿美元，同比下降了17.7%；Non-Gaap净利润1.76亿，同比下降-3.9%。这样大幅度下降主要原因除了宏观经济影响，还有就是来自抖音、快手等短视频平台的强力竞争，与在微博上投放广告增加曝光度的诉求不同，现在广告主更看重的是投放广告所带来的变现率。根据QuestMobile的数据显示，中国移动互联网月活跃用户规模稳定在11.35亿左右。社交APP用户中，第一是微信，第二是抖音，第三是微博。目前，微博的广告收入主要来源于三类广告主：中小企业、品牌商和阿里巴巴。截至2019Q4，中小企业广告收入占总广告43%，品牌商广告收入占47%。值得注意的是，中小企业广告占比从1Q17的57%下降至4Q19的43%，下降了14%。由此可见，占了微博广告收入近一半的中小企业广告主，在资金紧张的情况下，更愿意将仅有的广告营销预算花在变现率更高的抖音、快手等短视频平台。此类平台在算法上的优势令推送更加准确，变现的效率更高，得到更多中小企业的喜爱。有报道称，字节跳动旗下的抖音2019年收入可能达到500亿元人民币。随着复工、复产，目前2020年广告行业将有所回暖，微博在广告投放上，如何从变现更快的抖音、快手手中赢回中小企业广告主的青睐，成为其亟需解决的问题。
