“各位拼多多网友好！欢迎大家多多关注南昌、多来南昌！”
7月4日，江西省委常委、南昌市委书记吴晓军，红谷滩区管委会主任任海斌陆续现身拼多多直播间，向平台6.28亿消费者介绍南昌、推介南昌优品。直播中，吴晓军推荐了有机山茶油等南昌特产，还多次向全国网友发出邀请，欢迎大家来“云购” “云游”英雄城。
这场直播为持续两周的“南昌优品”电商直播消费节画下了圆满的句号。据统计，直播消费节重点直播间吸引了超过450万消费者围观，带动直播节相关观看人数超过4000万。南昌市主要领导及下辖11个区县主要领导全员参与，活动期间助力南昌地区商品搜索、浏览、下单量增长近5倍。
6月22日，南昌市人民政府与新电商平台拼多多签订战略框架协议，共同启动“南昌优品”电商直播消费节、“南昌优品馆”线上大型展销专场等系列活动。据了解，本次消费节也是继“上海五五购物节”“广州直播节”之后，首个由中部省会城市推出的大型线上消费活动。
活动期间，双方基于南昌实业优势、文旅资源优势，结合拼多多消费者优势、电商直播技术优势，共同开展了多场“云购”英雄城购物直播，“云游”英雄城旅游直播，助力南昌抓住数字经济发展新机遇、积极应对疫情影响、激活消费潜力、创新消费模式。
▲7月4日，江西省委常委、南昌市委书记吴晓军（中）走进拼多多直播间，热情地向网友打招呼，并与红谷滩新区管委会主任任海斌（左）一起邀请消费者“云购”英雄城。（图片来源：拼多多APP）
南昌全员出动，领导、企业带消费者“云购” “云游”英雄城
南昌是制造重镇，也是国家历史文化名城。半个月中，拼多多平台6.28亿消费者持续跟随南昌市及下辖各区县主要领导一起“云购英雄城”“云游英雄城”。
▲南昌市委常委、副市长王万征（左），南昌市副市长李松殿（右）此前来到拼多多直播间，分别拉开“云购英雄城”“云游英雄城”两大直播的序幕。图为王万征在介绍“初教六”飞机，李松殿在滕王阁上做旅游推介。（摄影：安舜）
通过直播领导的讲述，消费者愈加了解南昌制造的真正实力，爽快为南昌拼单。进贤县县长叶修堂在直播间中介绍，50余天内，进贤县累计供应口罩8000余万只、防护服18余万套、隔离衣200余万件、医用手套200余万双。另一边的青云谱区也为抗疫做出积极贡献，区长吴江辉在直播中介绍，疫情期间，江铃汽车生产的负压救护车第一时间赶赴抗疫前线，成为“战疫第一车”。消费者纷纷调侃，“暂时买不起汽车，先买包9.9元的口罩表达对南昌的敬意”。
南昌的企业不仅活跃在抗疫物资保障的前线，也服务消费者日常的性价比生活。青山湖区区长袁一旦为消费者带来了多款平价墨镜、T恤，价格亲民，袁一旦还在直播中试戴墨镜，分享体验。
为了推介本地美食和农产品，各地领导在拼多多直播间积极与消费者互动。南昌县县长陈翔特意为网友设计了“特产大礼包”，囊括拌粉、糟鱼等南昌餐桌上必不可少的美食；新建区区长王玮对新建区挂面、茶叶、蜂蜜的历史、优点、功效如数家珍，现场表演吃播；东湖区区长高辉红为消费者不断争取低价福利，将店铺历史观看推至新高；经开区管委会副主任吴国荣自带“免单” 招牌，号召消费者畅饮柠檬茶。
闻名的鸭脖、蜂蜜通过直播间大卖，“长在深闺人未识”的山茶油、茶叶、枣糕、松花蛋、萝卜腌菜、米粉、奶粉等特色食品、小吃也在直播间找到舞台，迈出了线上营销的第一步。在直播节的带动下，南昌农产品企业绿滋肴在拼多多平台首次开启了直播，活动中重点推出的 “江西拌粉”系列速食，在直播节开启时收获的订单，至今已经衍生出多次复购。
直播节中，跟随南昌下辖各区县领导的脚步，拼多多消费者还集中游览和感受南昌风貌。西湖区区长黄小燕穿上旗袍，带消费者欣赏非遗传承人一针一线绣出的宣纸刺绣，走进绳金塔，品味古戏楼里的故事；安义县委副书记吴志强则拿起折扇，带消费者穿越至赣商文化故里安义古村，感受明清时代，吃南昌拌粉、打糍粑、喝摔碗酒。
▲南昌下辖各区县领导组团来到拼多多直播间，为本地旅游景点、商品代言。（图片来源：拼多多APP）
据了解，参与本次直播节的领导包括江西省委常委、南昌市委书记吴晓军，南昌市委常委、副市长王万征，南昌市人民政府副市长李松殿，红谷滩新区工委副书记、管委会主任任海斌，新建区委副书记、区长王玮，青云谱区委副书记、区长吴江辉，东湖区委副书记、区长高辉红，西湖区委副书记、区长黄小燕，青山湖区委副书记、区长袁一旦，进贤县委副书记、县长叶修堂，经开区党工委委员、管委会副主任吴国荣，南昌县委副书记、县长陈翔，安义县委副书记吴志强等。
“多位领导走进拼多多直播间，掀起了南昌直播带货的热潮，在社会上起到了很好的导向作用”，一位企业代表表示。直播节中，地方优质企业负责人也纷纷来到直播间，在首日的直播中，江铃汽车党委书记、董事长邱天高，洪都航空“初教六”飞机总设计师刘胤，华润江中药业党委委员、副总经理徐永前，煌上煌食品副总经理范旭明，绿滋肴实业CEO兰士升，秀挹三江农业总经理袁祥云轮番来到镜头前，向直播间消费者详细介绍自家企业的拳头产品。
电商直播节助力开创“数字经济+南昌制造”新路径
2019年，南昌网络零售额410.49亿元，同比增长25.8%，占全省比重34.04%，总额、增速均稳居全省首位。联合拼多多启动电商直播消费节，是该市以数字经济为支点，挖掘丰富文旅资源优势，多维度寻求消费回补、释放经济潜力的重要举措。
在江西省委常委、南昌市委书记吴晓军直接进入直播间、化身主播之前，为助力本次消费节，南昌市委常委、副市长王万征，南昌市副市长李松殿均曾来到拼多多直播间，分别拉开“云购英雄城”“云游英雄城”两大直播的序幕。
根据南昌市与拼多多的合作协议，双方将以本次电商直播消费节为起点，持续助力南昌企业抓住直播风口，发展品牌营销新模式、建设销售新渠道，带动产业升级、品牌附加值升级，实现线上线下融合，内外贸并举；持续打造南昌文化旅游名片，传播红色文化、历史文化、赣商文化；产业发展与旅游开发并进，实现红色名城在直播新电商时代的弯道超车。
直播节暂告一段落，南昌企业的线上转型不止步。聚合南昌优质商品的“南昌优品馆”将成为拼多多常态化页面，持续集中展示区域优势产品。拼多多战略副总裁九鼎曾表示“让南昌每天都开拼交会，让全国消费者每天都过购物节”。
未来，在推动产业数字化转型升级方面，“多多大学”还将根据南昌各大产业的线上营销痛点量身订制线上线下课堂，邀请专业讲师为企业解决线上营销的痛点及难点问题。
国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青曾表示，新消费和新技术的结合，让电商直播迅速成为企业营销和产业重构的新路径，为地方特色经济和优势产业发展打开新空间。地方政府与电商平台通过联合发起城市消费节这种方式，能有效整合企业、市场、产业、消费甚至文化资源，让平台经济、新消费、假日经济、新技术产生聚合效应，具有积极意义。
