唯品会，品牌特卖。
近日，唯品会公布了2019年全年业绩报告。报告期内，唯品会营业收入929.9亿元，同比增长10%；非通用会计准则下，归属于股东净利润50.1亿元，同比增长84.4%。
唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，净利润大幅增长主要归结于，2019年11月唯品会终止旗下自营的品骏快递配送业务，重资产和人员方面的支出有所下降，利润才得以提升。
值得一提的是，唯品会在最新财报中的金融业务并不亮眼。
过去一年，唯品会的金融部门频频被曝裁员，唯品金融旗下产品唯品花也被指大面积停用。
唯品会的金融版图
唯品会CFO杨东皓曾在2017年表示，未来，“电商”、“金融”、“物流”将成为唯品会的“三驾马车”。
虽然，唯品会整体的净利润持续增长，但是从目前来看，唯品会“三驾马车”发展的不尽如人意。2019年11月，唯品会终止了自营的品骏快递业务，改为与顺丰合作；金融部门裁员减人，唯品花被指大面积停用；电商业务虽然取得了一些成效，但较于天猫和京东等还是相去甚远。
唯品会是一家在线销售品牌折扣商品的互联网公司，成立于2008年8月，总部位于广州。2012年3月23日，唯品会在美国纽约证券交易所上市。
以品牌特卖起家的唯品会曾试图转型为综合电商平台，但在2018年7月又正式回归“品牌特卖”。不过在唯品会犹豫的期间，天猫、京东等打起了“特卖”的主意，“品牌特卖”不再是唯品会专有。
都说“无电商、不金融”。唯品会在2013年以推出供应链金融产品“唯易贷”为突破口，开始进军金融领域。
之后，唯品会在金融领域“跑马圈地”，先后拿下融资租赁、商业保理、小额贷款、保险经纪等金融牌照。
在消费金融行业如火如荼的时候，唯品会依托其丰富的消费场景，于2015年11月正式上线消费金融产品“唯品花”，类似于蚂蚁花呗和京东白条。
在电商业务的助推下，唯品花实现快速增长。唯品会披露的数据显示，截至2017年5月，唯品花注册用户达800万，较上年同期增长400%，其中实际使用用户600多万，转化率高达75%。
“消费”和“支付”总是环环相扣，两者的结合更容易形成消费闭环，为唯品会积累更多的用户数据，增强用户粘性提供了便利。2016年10月，唯品会全资收购浙江贝付科技有限公司（后更名为浙江唯品会支付服务有限公司），后者于2012年6月获得央行颁发的互联网支付业务许可。唯品会正式将第三方支付牌照揽入怀中。
乘胜追击，2017年5月，唯品会正式宣布拆分互联网金融业务，把金融业务作为重点来做。目前，唯品金融主要的服务内容包括供应链金融、消费金融、理财、保险、支付、征信等各方面，并先后获得小贷、保理、保险代销、第三方支付等金融牌照，还申请了互联网银行牌照。
另外，2018年10月，唯品会与富邦华一银行联合申请设立消费金融公司，名称暂定为四川省唯品会富邦消费金融有限公司，以获得消费金融牌照。不过目前还没有新的进展。而就在2019年6月，阿里巴巴间接投资了包头市包银消费金融股份有限公司，曲线获得消费金融牌照。
值得一提的是，唯品会CEO沈亚在财报发布的电话会议上表示，在金融业务上，资金端将逐步转移到银行，目前金融模式占用现金已越来越少，约为10亿元。
业务频频折戟 欲转型助贷
值得一提的是，自从唯品会正式拆分金融业务以来，之后就很少单独公布相关财务数据。
财报披露，2015年、2016年、2017年，唯品会的金融业务净收入分别为6200万、1.15亿、2.5亿元。不过相对于唯品会“其他收入”中的“第三方物流”、“广告”等体量仍然很小，更别说占唯品会集团总净收入的比重。
唯品会2018年的财报并没有在“其他收入”中把金融业务单独列出来，而“其他收入”包括第三方物流、产品促销和在线广告、向第三方商家提供产品销售平台、小额信贷的利息和消费者融资、库存和仓库管理等服务收入。
唯品会2018年“其他收入”突破了30亿元，但只占唯品会整体收入的3.6%，2019年这两个数字分别为43亿元、4.6%。可想而知，唯品会的金融业务占比是少之又少。
有业内人士对《华夏时报》记者表示，之所以金融业务被“隐藏”起来，或许和其2019年唯品花大被爆出大面积停用、金融部门被裁员等有关，也就是说唯品金融存在一些风险，且相对电商特卖风险更大，这也是唯品会选择重回“品牌特卖”战场的原因之一。
2019年11月，很多用户反映，唯品会的明星产品“唯品花”在没有收到任何通知的情况下被突然停用。而且偏偏是在消费狂欢节“双十一”期间，而且是被永久停用。
唯品会内部人员向本报记者透露，为唯品花被停用的原因除了是逾期导致的，还有就是合作银行整体资金调整所致。
此前，唯品花的合作银行包括南京银行和重庆富民银行。目前唯品花的合作银行为上海银行、光大银行、马上消费金融等。
值得一提的是，这几年唯品花一直没有盈利，持续亏损。唯品花的业务模式与银行信用卡相似，提供“免息期内还款”、“订单分期还款”、“还款分期”服务。但由于唯品花的客单价偏低，影响了其手续费的收入。
唯品花曾在2017年1月发布的《中金-唯品花第一期资产支持专项计划》（下称《计划》）中透露，其资产池中的平均借款合同金额仅为516元。唯品花具有“金额小”、“期限短”的特点，很多用户选择在一个月的免息期内还款，或者是在三期免息等刺激消费下，选择在免息期还款的用户较多，且坏账率远低于行业平均水平。
唯品金融除“唯易贷”和“唯品花”，还推出了现金贷产品“唯品花取现”、理财产品“唯品宝”和“唯多利”、唯品众筹、唯品信用分等多款金融产品。
不过目前，唯品金融只剩下唯品花、唯品花取现两大C端产品。2019年6月25日起，唯品会已经停止开通理财账户，上线的“唯安盈”、“唯多利”、“唯品宝”等也先后折戟。
在频频试错之后，唯品会准备转型助贷。在2019年业绩电话会议上，唯品会方面表示，在金融领域将会逐步转型为助贷模式，通过为用户介绍贷款平台获取佣金的方式盈利。也就是说，唯品金融将成为一个金融导流平台。
最新财报数据显示，2019年第四季度唯品会的活跃用户总数保持了同19%的增长；2019年全年活跃用户总数达到6900万，较2018年增长850万，远高于2018年对2017年的增长幅度。
但相对于阿里和京东两大电商巨头，唯品会无论是在流量方面还是场景方面都远远落后。最终，唯品会的流量变现生意能否做成还未可知。
责任编辑：孟俊莲 主编：冉学东
