那个扬言“躺着挣钱最容易”的业界顶梁柱—张艺谋，如今也难挣钱了。
文 | 华商韬略 马里昂
冯小刚，这枚“小钢炮”变了.
不只是因为那次举国著名的风波。
《只有芸知道》上映整一周，累计票房却只有1.23亿，豆瓣评分6.5分。这是阔别银幕两年的冯小刚携新作，在2010年代最后一个贺岁档交出的成绩单。
12月17日，电影在京举办首映礼。媒体虽无大肆宣传，但作为冯小刚遭遇风波后的首次亮相，当晚几乎来了半个娱乐圈的人：王中军、顾长卫、韩三平、管虎、贾樟柯、成龙、吴京、张涵予、胡歌……
首映礼上，往日的冯老炮儿一改此前怼天怼地的暴脾气，没了犀利讽刺的机灵劲儿，语调和缓，言辞温柔地介绍着新片：
“这是一部暖人心的电影，希望大家看完后能珍惜眼前的亲人”。
上台致辞时，从恩师韩三平到后辈张一山、郑爽，他郑重地念出当晚到场所有同行友人的名字，没落下一个人。如此谦虚谨慎，太不像他。
冯小刚之所以如此谨慎，是因为这部影片影响重大，作为冯小刚今年唯一一部院线片，《只有芸知道》的票房成绩将直接影响他与上市公司华谊兄弟的对赌。
2015年11月，华谊兄弟以10.5亿元的价格，收购冯小刚控股的浙江东阳美拉传媒有限公司70%的股权。当时，东阳美拉成立仅两个月，资产总额1.36万元，负债总额为1.91万元。
但就是对于这样一家公司，华谊兄弟却给出了15亿元的估值。
可惜所有命运馈赠的礼物,都早已在暗中标好了价格。
这句俗话，也适用冯小刚和他的东阳美拉。
面对超高的估值，冯小刚需要付出的是：2017年至2020年，东阳美拉要分别完成1.15亿元、1.32亿元、1.52亿元、1.75亿元的净利润。
否则，冯小刚本人就得自掏腰包了。
2016-2017年，东阳美拉都顺利完成业绩目标。2018年因《手机2》风波影响，冯小刚无新片上映，这一年冯小刚对赌失败。
根据华谊兄弟2018年的年报，东阳美拉在去年的净利润仅为6500万元。根据业绩承诺，东阳美拉需要根据协议对华谊兄弟进行近7000万元的业绩补偿。
而华谊兄弟2018年的年报称，目前，冯小刚已经将6821万元补偿给华谊兄弟。与此同时，6821万元的赔偿也让冯小刚进入了华谊兄弟前五大欠款方的黑名单。
而如今，倍受瞩目的东阳美拉能不能行，就指望着《只有芸知道》的表现了。
但可惜，很显然，《只有芸知道》表现得真不太行。
《只有芸知道》首日票房2020万，成绩不及当日票冠《叶问四：完结篇》的四分之一。首周末票房累计7566万，不及《芳华》当年的三分之一。
豆瓣评分6.5，同期上映新片口碑最低，该片也是截止目前为止，冯小刚执导生涯评分第二低的电影，此前，其最烂片的是《私人定制》5.7分。但《私人定制》是2013年内地电影票房第六名。
万众瞩目的新片表现平平，口碑不如人意，截至发稿时，其综合票房才1.28亿，而随着本周五10部新片上映，排片将进一步被挤压，长尾爆发可能性几乎为零，预测最终票房最多将将2亿。
而按照票房分成原则，在总票房中扣除5%的电影发展专项基金和3.3%的营业税后，影院分得57%，制作方和发行方拿到43%计算，《只有芸知道》能贡献的净利润距离1.52亿元还差得很多。
眼看着新片的票房颓势，大咖冯小刚急了。
12月23日，平安夜前夕，冯小刚和黄轩正坐在淘宝第一主播薇娅的直播间里，配合宣发团队，为《只有芸知道》直播拉票。在此之前，冯小刚恐怕并不知道薇娅乃何许人也。曾为内地商业片开出一条新道的知名大导演，如今却要靠带货主播卖票，不知冯大导演内心作何感想。
12月24日晚，票房突破一亿。12月25日凌晨，冯小刚在微博发了篇小作文，前半截忆往昔豪情岁月“时光倒流回到2004年，那一年《天下无贼》在贺岁档上映，那是我第一部票房过亿的电影……我们包了两节车厢，命名天下无贼号，一路喝着聊着采访着，浩浩荡荡杀奔到香港做首映，大家彻夜在京港线上狂欢。”；
后半截感慨今朝，小刚老矣“时至今日，天地反复，一众新锐导演生龙活虎，摧营拔寨，屡创新高，一部影片动辄已是20亿起步，不过30亿都不好意思庆功。看着团队搞出的这个一亿的大红海报，不尽感慨，英雄老矣。”
失落感伤之情溢于言表，但即便如此，冯导却还没能忘了在结尾处感谢观众。
曾经的冯小刚堪称影界老炮，骂记者、骂影评人、骂青年演员、骂观众，曾经的冯小刚无所畏惧。
2004年，《天下无贼》新片发布会上，因某记者所在报社公开了冯小刚的家庭住址，遂对该记者破口大骂。
2012年，《一九四二》上映，冯小刚怒骂观众是“文化纳粹的嘴脸”。
2013年《私人定制》口碑垮塌之时，小钢炮连发6条微博炮轰影评人，称与他们势不两立，“一帮大尾巴狼，别丢人现眼了”。
2017年，上海电影节新浪潮论坛上，冯小刚不仅骂小鲜肉、骂大明星、骂IP热，甚至直接骂到了观众头上。
小钢炮能如此硬刚，除却本人性格使然外，多半也得益于他浮沉华语影坛30余载，所取得的成就。
1997年，《甲方乙方》开启了内地电影的贺岁档期，最终票房3300万，冯小刚入账一百多万，主演葛优凭借该片中出色的表演，获得百花奖最佳男主奖项。从此，冯葛二人强强联手，一路高歌猛进，冯氏喜剧成为国产商业电影的金字招牌，一度将中国观众从录像带的狂欢之中重新带回了电影院。
自此之后，《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》《天下无贼》《夜宴》《非诚勿扰》《私人定制》《芳华》《我不是潘金莲》……从1997年至今，22年的时间里，冯小刚共执导了18部影片，其中8次夺得贺岁档冠军。
2015年，管虎执导、冯小刚、吴亦凡领衔主演的电影《老炮儿》，票房口碑双丰收之余，冯小刚还凭借此片一举夺得当年金马奖影帝封号，一时风头无俩，影迷无不调侃：你大爷还是你大爷。
当年啊，真是风光。两相对比，更显今日沧桑。事实摆在眼前，冯小刚的贺岁档效应不在了。
正如人们很难将这部“一杯白开水”般的平庸乏味之作，与有着票房收割机之称的冯氏喜剧加以联系。如今首映礼感谢到场嘉宾、亲自做客网红直播间，希冀靠主播带货卖电影票、深夜在微博发小作文自嘲老矣的冯小刚，与曾经那个扬言“躺着挣钱最容易”的名导演，对比鲜明。
熬着熬着，冯小刚和华谊的对赌还剩一年了。
到时候，也许冯小刚就可以“没有人能够阻挡我对自由的向往”。
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