“疗愈经济”成养宠新消费趋势
随着消费提质升级步伐不断加快，消费需求正从低层次、大众化向高品质、多样化转变。消费者更愿意回归生活的本质，注重情绪价值，在养生健康、心灵疗愈、提升自我价值与个性彰显等方面消费意愿增强。
德邦证券在《可选消费2024年策略报告》中指出，能够满足情绪需求，令人愉悦、降低压力的消费品赛道具有较高的景气度，比如改善生活的小家电、促进分泌多巴胺的运动健身、提供陪伴的宠物、改善生活品质的智能家居等。
“疗愈经济”逐渐演化为一股强大的消费动力，而在疗愈经济消费需求下养宠成为趋势。当代社会的快节奏生活给年轻人带来巨大的心理压力。面对繁忙的工作、复杂的人际关系、未知的未来，他们常常感到无法承受，焦虑、抑郁等心理问题接踵而来。宠物陪伴需求日益上涨，该群体也逐渐成为宠物经济的消费主力。宠物在家庭中的角色也逐渐转变为“情感陪伴”的家庭成员。《中国宠物消费趋势白皮书2021》调研显示，超过九成宠物主出于情感动机养宠物，超过四成的宠物主将宠物视作家人，宠物主更多将宠物视为家庭的成员，愿意为它们花更多的钱购买更高质量的商品和服务。
归根结底，宠物经济也是疗愈经济。人们从宠物身上获得了温暖和陪伴，同时也希望给它们更贴心和细致的照顾。因此，在消费大环境下，宠物经济顺势而起。
朝云集团发挥资源整合优势
布局线下门店 打造情绪疗愈充电站
而对于在宠物行业的资源积累沉淀更丰富且具有较高敏锐度，前瞻性布局的企业来说，能较早获得红利。以朝云集团为例，借势宠物经济的持续吹热，朝云集团于2022年初提出“千店计划”，在全国范围内大规模布局宠物门店。这不仅是对宠物经济繁荣前景的看好，更是对消费者宠物情感需求的精准判断。
基于对行业趋势的把握和判断，朝云集团迅速出手，加快布局线下宠物门店。于今年3月和9月先后战略投资爪爪科技、深圳米乐云。深挖下来，朝云集团这两次收购有深意所在。
公开资料显示，爪爪科技旗下品牌爪爪喵星球是专注购物中心运营的销售与服务综合型连锁宠物门店，已成为深圳购物中心最大的连锁宠物店。目前在营门店15家，其在宠物行业的资源积累沉淀丰富，具备盈利模式清晰、现金流健康、购物中心差异化服务场景等优势。而深圳米乐云旗下品牌米乐乖乖宠物生物馆则具备互联网思维、丰富的互联网运营经验，线上推广以及会员营销等方面的运营能力和市场推广能力强。朝云集团收购两家公司，意在将双方优势互补融合，线上线下渠道全面打通，增加客户黏性。此举有利于朝云集团线下宠物业务拓展、市场抢占方面获得先机。
再看，米乐乖乖宠物生活馆被收购之前已经取得亮眼成绩。探索宠物门店新模式，首创4S宠物服务型门店体系，打造陪伴式人宠共享空间。从细节处打造个性化差异服务，从宠物的终身喂养指导、专业洗护美容、宠物专车接送到店服务，到宠物写真拍摄，宠物生日举办、宠物蛋糕DIY，以及打造完善且温馨的宠物咖啡馆，为顾客和宠物提供充足的互动空间，打造宠物消费新场景，360度的满足现代宠物主在忙碌的工作生活中对养宠的服务需求并为他们提供更多的情绪价值。朝云集团收购后，有望把4S宠物服务型门店体系迅速复制。
值得一提的是，朝云集团近年来持续推进多品牌多品类全渠道战略。在产品研发、品牌力方面具备优势，拥有完善的线上线下渠道，以及多品类、多品牌的运营经验。朝云集团凭借自身优势，叠加爪爪科技行业资源和深圳米乐云互联网运营能力的双重赋能，助力朝云集团线下门店以高性价比进行快速多点复制，实现更大的市场份额和品牌影响力。
总体而言，疗愈经济推动了宠物行业的蓬勃发展，为国货品牌提供了难得的机遇。朝云集团的“千店战略”展现出其对市场趋势的敏锐洞察力和强大的战略布局能力，有望在宠物行业中脱颖而出，快速占领市场，支撑未来业绩增长。
（本文不构成任何投资建议，投资者据此操作，风险自担。）
